Varias marcas han lanzado en los últimos años zapatos fabricados con cierta cantidad de material reciclado o que, en cualquier caso, se anuncian como “respetuosos con el medio ambiente” en algunos aspectos de su producción. Pero, ¿es realmente así?
No según Zero Waste Francia, y en vísperas de las rebajas de verano, la organización francesa denunció a Adidas y New Balance por sus prácticas de marketing engañosas para los consumidores, lo que no es más que otro caso de lavado verde.
Adidas, con sus lemas “Made to be remade” y “End plastic waste“, escribe Zero Waste France:
Utiliza indiscriminadamente el argumento del reciclaje para afirmar que algunos de sus productos reducen la huella de carbono de quienes los compran. En particular, las zapatillas “FutureCraft Footprint” se venden como una forma de “preservar el planeta“, sin decir una palabra sobre el impacto medioambiental del poliéster reciclado o la imposibilidad técnica de su reciclaje infinito.
New Balance no lo hace mejor, y el símbolo de la hoja verde presente en un total de 351 productos puestos a la venta en el sitio web de la marca significa que ese artículo en concreto está producido con “un 50% o más” de materiales procedentes de “fuentes ecológicas”.
Pero, señala Zero Waste:
Una gran imprecisión que abarca multitud de realidades que no siempre respetan los criterios que la marca se ha marcado, por ejemplo una suela que contiene un 5% de materiales reciclados para las zapatillas “574 Core” y sin información sobre el fin de vida del producto.
Estas afirmaciones imprecisas no se basan en un análisis del origen del ciclo de vida del producto y exageran descaradamente su impacto medioambiental positivo: es el delito flagrante del greenwashing.
Estas afirmaciones medioambientales engañosas, que pueden inducir a error a los consumidores sobre el impacto medioambiental de los productos y los compromisos medioambientales de las marcas, forman parte de las prácticas comerciales engañosas prohibidas por la legislación francesa (artículos L. 121-2 y siguientes del Código del Consumidor). Es un delito penal,
En definitiva, las empresas acusadas (y estas 2 no son ciertamente las únicas) si son realmente culpables, se arriesgan no poco por su “ligereza” en el uso de ciertos reclamos o símbolos que indican un compromiso desde el punto de vista ambiental.
Como sabemos, destacar los impactos medioambientales positivos de sus productos está de moda entre las marcas de moda rápida, pero las fórmulas engañosas que utilizan, así como los mensajes inexactos y a menudo incorrectos que lanzan, pasan cada vez menos desapercibidos y a menudo son los propios consumidores quienes los denuncian.
Zero Waste France quiere subrayar una cosa fundamental:
No, fabricar nuevos productos con materiales reciclados NO combate la contaminación por plásticos.
Y Adidas y New Balance son un ejemplo de ello, ya que afirman que sus productos preservan el medio ambiente porque están fabricados en parte con materiales reciclados. Anuncios que el grupo francés define como inexactos y exagerados y da dos ejemplos concretos:
Adidas anuncia sus zapatillas “FutureCraft Footprint” como fabricadas con “un 50% de materiales reciclados”, pero en realidad es sólo la parte superior de la zapatilla (de la que no se sabe qué proporción del producto representa) la que está hecha a medias con materiales reciclados.
New Balance hace algo parecido con sus zapatillas “574 Core unisex”, de las que únicamente el cuello y la lengüeta están realmente hechos de poliéster reciclado.
Estas dos marcas están convencidas y afirman que las composiciones en poliéster u otro material reciclado son una “solución para luchar contra la contaminación por plástico”, pero hacen hincapié en la Francia de Residuos Cero:
El proceso de reciclaje está lejos de ser neutral para el medio ambiente. En primer lugar, porque consume mucha energía y agua.
Entonces, porque la producción de materiales reciclados implica en la mayoría de los casos la incorporación de material virgen. Por último, porque el reciclaje nunca es infinito: el material se degrada a medida que avanzan los ciclos de reciclaje.
Si todas las marcas empiezan a utilizar poliéster reciclado para que su imagen sea más ecológica, tendremos que seguir produciendo poliéster para poder reciclarlo… . …equivalente a las emisiones anuales de 185 centrales eléctricas de carbón.
La invitación es siempre a profundizar en la información sobre lo que queremos comprar, no confiando en afirmaciones a priori que pueden ser engañosas como “50% reciclado”, “respetuoso con el medio ambiente”, “reduce el uso de plástico”, etc.
Y si las empresas quieren dar el paso y ser realmente ecológicas, lo que deben hacer es cambiar los materiales usando materiales ecológicos y renovables como tejidos de fibras naturales y otros.